Chile lança campanha global para reposicionar vinhos em 2025

Reeleito como presidente da Wines of Chile, Alfonso Undurraga anunciou que o setor terá em 2025 um novo foco estratégico com a campanha internacional Taste the Untamed. O objetivo é reforçar o posicionamento dos vinhos chilenos no mercado global, destacando atributos geográficos e climáticos únicos, além da ousadia das vinícolas locais.

A nova campanha global busca traduzir o “espírito indomado” da viticultura chilena, combinando inovação, autenticidade e excelência na produção. A estratégia inclui ações e eventos ao longo de 2025 voltados a consumidores exigentes e sofisticados, em uma tentativa de reposicionar o país como origem de vinhos premium.

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Durante assembleia com os associados, Undurraga classificou 2024 como um ano de “recuperação comercial”, resultado de ações coordenadas e investimentos conjuntos realizados pelas vinícolas.

Segundo conversa com a The Drinks Business, Unrurraga afirmou que o vinho ocupa papel central na promoção da imagem do Chile no exterior, sendo considerado “o principal embaixador cultural” do país. Undurraga destacou que a iniciativa se apoia não apenas nos terroirs distintos do Chile, mas também na “audácia das vinícolas em desenvolver rótulos únicos e inovadores”.

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A campanha deve refletir esse perfil, utilizando narrativas centradas na criatividade e na diversidade de estilos como pilares de diferenciação internacional. Entre as prioridades para o próximo biênio, o presidente citou a ampliação da estratégia de premiumização, o aumento da participação de mercado global e o fortalecimento da qualidade dos vinhos em todos os segmentos de preço.

Ele também ressaltou que, mesmo diante de instabilidades econômicas globais, o setor chileno apresenta “grandes forças e oportunidades”. A Wines of Chile também definiu novos nomes para sua diretoria. Thomas Domeyko, CEO da Cono Sur, foi eleito vice-presidente, e Alejandro Abarca, diretor-geral da Terranoble, assumiu como tesoureiro.

As nove vinícolas eleitas para o conselho foram: Concha y Toro, San Pedro Tarapacá, Santa Rita, Casa Silva, Miguel Torres, Ventisquero, Tabalí, Terranoble e Garcés Silva. A aposta em renovação também dialoga com a expansão de regiões emergentes no país, como o Vale do Laja, que tem ganhado notoriedade pelas vinhas antigas e pelas paisagens marcadas por cachoeiras que atravessam formações vulcânicas.