Cantora assume direção criativa internacional e reforça estratégia de Champagnes com menos açúcar
por Redação
A cantora Christina Aguilera entrou para a Beau Joie Champagne como sócia e diretora criativa internacional. O acordo, anunciado em 10 de setembro, coloca a artista à frente da estratégia criativa global da marca e busca ampliar o alcance da campanha “Bubble Better”, centrada em Champagnes com pouco ou nenhum açúcar adicionado.
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Produzida em Épernay, na França, e pertencente à Toast Spirits LLC, com sede em Las Vegas, a Beau Joie comercializa seus rótulos nos Estados Unidos e em mercados internacionais. A marca procura se diferenciar tanto pelo perfil dos vinhos quanto pelas garrafas revestidas manualmente com uma estrutura metálica característica.
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A aproximação de Aguilera com a empresa começou pelo próprio produto. A cantora afirmou que se interessou inicialmente pelo design da embalagem, mas que a proposta dos Champagnes, especialmente a menor presença de açúcar adicionado em parte do portfólio, foi determinante para a parceria. A característica, segundo ela, está alinhada à sua rotina e às escolhas que procura fazer em relação ao que consome.
Como diretora criativa internacional, Aguilera participará da construção da identidade e da comunicação da campanha “Bubble Better”. A estratégia pretende aproximar a Beau Joie de novos consumidores e, ao mesmo tempo, aumentar sua presença entre distribuidores e varejistas de bebidas.
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A entrada da cantora ocorre enquanto a empresa amplia sua distribuição. Nos Estados Unidos, a Beau Joie trabalha principalmente com a Southern Glazer’s Wine & Spirits, uma das principais distribuidoras de bebidas do país.
Para a companhia, a associação com Aguilera também busca reforçar um posicionamento ligado às mudanças no comportamento de consumo. A Beau Joie aposta em Champagnes com menor quantidade ou ausência de açúcar adicionado como um dos caminhos para dialogar com consumidores mais atentos à composição das bebidas, sem abandonar o posicionamento premium da marca.
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