Duckhorn Portfolio concentra estratégia em sete marcas e fecha salas de degustação

Em resposta aos desafios do mercado vinícola global, o grupo californiano Duckhorn Portfolio anunciou uma reestruturação estratégica focada em suas sete marcas mais rentáveis, o que inclui a suspensão de novos vinhos sob quatro rótulos e o fechamento de salas de degustação com baixo desempenho. O anúncio oficial foi feito em 6 de maio, com efeitos práticos iniciados nos dias seguintes, incluindo o encerramento de atividades em algumas vinícolas já no dia 9.

As marcas mantidas — Duckhorn Vineyards, Kosta Browne, Decoy, Sonoma-Cutrer, Goldeneye, Calera e Greenwing — representam atualmente 96% do faturamento líquido da empresa. Em contrapartida, os rótulos Canvasback, Migration, Paraduxx e Postmark deixarão de ser produzidos, com a empresa se comprometendo apenas a escoar os estoques existentes por meio de canais de atacado.

Clique aqui e assista aos vídeos da Revista ADEGA no YouTube

Segundo o CEO Robert Hanson, a decisão visa maximizar o desempenho na faixa de vinhos acima de US$ 15, segmento em que a companhia afirma deter quase 40% do crescimento total nos últimos dois anos. “Tomamos a difícil decisão de alocar recursos onde estão a receita e a lucratividade, mesmo que isso tenha impacto sobre a indústria e os colaboradores”, afirmou Hanson à publicação especializada Shanken News Daily.

A medida também envolve o fechamento de salas de degustação em regiões como Napa Valley, Walla Walla (Washington) e Windsor (Califórnia), que, segundo a empresa, apresentavam volume pequeno de vendas diretas ao consumidor e geravam prejuízos. As unidades associadas às marcas que permanecem no portfólio, como Duckhorn Vineyards e Goldeneye, continuarão operando.

LEIA TAMBÉM: Duckhorn Portfolio será vendida para fundos de private equity

Com produção anual estimada em 2,7 milhões de caixas e vendas projetadas de US$ 475 milhões para 2024, a Duckhorn Portfolio, adquirida em 2023 pela gestora de private equity Butterfly por quase US$ 2 bilhões, reforça sua aposta em racionalizar a operação para garantir crescimento sustentável frente ao cenário incerto do setor vitivinícola.