Roseblood, o rosé premium do Château d’Estoublon, lidera a estratégia de Carla Bruni e Jean-Guillaume Prats para reposicionar o vinho francês no mercado global
Redação Publicado em 11/07/2025, às 05h00
Carla Bruni aposta no futuro do vinho francês com o Roseblood, um rosé premium produzido no Château d’Estoublon, no sul da França. A ex-primeira-dama integra um grupo de investidores que adquiriu a propriedade em 2020 para reposicionar a marca e expandir sua atuação no mercado global de vinhos de luxo.
O Château d’Estoublon, localizado nas Alpilles e conhecido tradicionalmente por seu azeite de oliva, passou a investir no segmento vinícola com foco na criação de um rótulo emblemático.
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O enólogo Victor Joyeux, especialista em rosés, foi escolhido para liderar a produção do Roseblood, elaborado a partir das variedades Grenache, Syrah, Cinsault e Rolle cultivadas em encostas de alta altitude na Coteaux Varois, uma região menos explorada da Provence. O objetivo é produzir um vinho estruturado, com potencial de envelhecimento e aroma equilibrado, diferenciando-se dos rosés voltados ao consumo imediato.
Segundo a Forbes, o lançamento do Roseblood marca uma estratégia clara de posicionamento no segmento premium, em contraste com marcas como Whispering Angel, que se destacam pelo apelo acessível e marketing direcionado a estilos de vida. Com certificação ambiental HVE Nível 3, o Roseblood já é distribuído em mais de 20 países e vendido em estabelecimentos de alto padrão, como o Le Meurice, em Paris, e The Connaught, em Londres. A safra de 2024 foi esgotada antecipadamente em diversos mercados.
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Além do Roseblood, o Château d’Estoublon diversificou sua operação com iniciativas voltadas ao enoturismo e ao mercado de bebidas não alcoólicas. O lançamento do espumante L’Excessive acompanha a tendência de crescimento desse segmento, cuja previsão é ultrapassar US$ 1 bilhão até 2027.
A propriedade também modernizou sua linha de azeites e investiu em hospitalidade com restaurante, boutique e programas de experiências.
Jean-Guillaume Prats, ex-CEO do Château Lafite Rothschild e da divisão de vinhos da LVMH, coordena a estratégia comercial global da vinícola. A proposta é consolidar a marca como símbolo do *art de vivre* francês, unindo tradição, sustentabilidade e inovação para alcançar mercados internacionais com rigor e exclusividade.
A expansão do Roseblood e o reposicionamento do Château d’Estoublon refletem uma abordagem empresarial focada em qualidade e construção de marca, alinhando o know-how de Bruni em moda e música com a expertise de Prats no setor de vinhos de luxo.