ProWein Business Talk discute a importância do marketing no mercado de vinhos

O segundo ProWein Business Talk já tem data confirmada e debaterá a importância do marketing no mercado global de vinhos – especialmente em um período de declínio no consumo da bebida. O webinário será realizado na terça-feira, dia 14 de janeiro de 2025, às 10h (horário de Brasília).

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No encontro, será apresentado um relatório elaborado recentemente sob o tema “Moldando o futuro do vinho”. Os convidados também vão abordar uma pesquisa, chamada ProWein Business Survey, que reuniu insights de centenas de especialistas do setor sobre quatro tópicos principais. São eles:

• Marketing de vinhos premium e super premium: quais valores e apelos emocionais impulsionam o posicionamento e a comunicação?
• Canais de vendas: quais têm o maior potencial para o futuro dos vinhos premium?
• Inovação e alternativas: quais fatores colaboram para o desenvolvimento bem-sucedido de novos produtos e como eles devem ser comunicados?
• Regulamentações legais: inovações de produtos exigem mudanças nas regulamentações existentes?

Dentre os participantes do webinário estão o enólogo italiano Piero Mastroberardino, vice-presidente da Federvini (Federação Italiana de Produtores, Exportadores e Importadores de Vinho), e Maren Lahm, diretora de marketing da Henkell Freixenet Alemanha. A mediação será feita por Simone Loose, professora da Universidade Geisenheim.

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O debate serve de aquecimento para a ProWein 2025, que será realizada de 16 e 18 de março, na cidade alemã de Düsseldorf. Com o tema “Descubra o sabor do amanhã”, a expectativa é que a feira reúna expositores de mais de 60 países e visitantes de mais de 130 nações.

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