Um estudo encomendado pelo salão Vinexpo, de Bordeaux, mostra que o vinho superou a popularidade da cerveja entre os jovens de muitos paises de primeiro mundo, como Estados Unidos, Japão e Grã-Betanha.
Segundo Robert Beynat, comissário geral da Vinexpo, "para os jovens, beber vinho tem um lado chique, e consumi-lo é uma forma de se distinguir para chamar atenção". A moda no Japão é oferecer à namorada uma garrafa de vinho da safra de seu ano de nascimento; nos Estados Unidos, a moda é consumir a bebida para demonstrar
status; e na Grã-Betanha, a criação de bares ao ar livre favorecer a emergência do vinho entre jovens de 20 a 25 anos.
