Turismo impulsiona Montalcino no Benvenuto Brunello 2025

Montalcino inicia a 34ª edição do Benvenuto Brunello sustentada por um forte avanço do enoturismo e pela recuperação gradual do vinho engarrafado, enquanto produtores seguem atentos às incertezas em torno de tarifas e oscilações nos principais mercados.

A combinação desses fatores define o cenário que marca a chegada da nova safra ao evento, segundo dados oficiais e informações do Consórcio Brunello di Montalcino.

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O turismo tem sido um dos motores dessa fase. Levantamentos do Escritório de Estatísticas da Toscana e do Istat apontam que o território recebeu cerca de 235 mil visitantes em 2024, resultado que 2025 tende a repetir. 

presença de turistas representa impacto econômico significativo: cálculos mostram que a abertura de cada garrafa de Brunello gera aproximadamente €117 para a economia local, valor quatro vezes superior ao preço médio do vinho na origem.

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Para o presidente do Consorzio, Giacomo Bartolommei, esse movimento tem contribuído para compensar a instabilidade causada por tarifas, queda no consumo e incertezas internacionais. Ele destaca estimativas do Observatório Uiv Vinitaly, que indicam mais de €150 milhões em benefícios diretos e indiretos relacionados ao enoturismo. A região dispõe hoje de uma estrutura consolidada, com 12 hotéis — incluindo três cinco estrelas —, mais de 180 acomodações extrahoteleiras e uma rede de restaurantes, enotecas e bares especializados.

Os indicadores de hospedagem confirmam o impulso. Em 2024, Montalcino registrou 233 mil presenças, alta de 6,3% em relação ao ano anterior e quase 30% acima dos níveis pré-pandemia. Em 2025, o fluxo mantém trajetória ascendente, com 130 mil presenças entre maio e agosto e aumento da procura por visitantes da França, do Leste Europeu, da China e do Reino Unido. Estrangeiros representam 71% das chegadas, liderados pelos norte-americanos.

Apesar do peso do turismo, o setor mantém o foco na produção. Bartolommei reconhece que a indefinição das tarifas gerou dificuldades, mas afirma que o mercado se ajustou após a definição do acréscimo de 15%. Em outubro, mais de 1,92 milhão de selos foram distribuídos, aproximando o engarrafamento do ritmo do ano anterior.

O lançamento da safra 2021, durante o Benvenuto Brunello, é visto como oportunidade de reforçar a presença no mercado norte-americano.

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