Empresa australiana corta portfólio e concentra investimentos em rótulos de maior valor
por Redação
A maior empresa de vinhos da Austrália anunciou uma profunda reestruturação de seus negócios com o objetivo de fortalecer sua atuação no segmento premium e adaptar-se às mudanças no consumo global de vinho. A estratégia prevê a redução de mais da metade das marcas atualmente comercializadas pela companhia.
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A iniciativa foi apresentada pela Treasury Wine Estates (TWE), dona de alguns dos rótulos mais conhecidos do mercado internacional. O plano, batizado de Ascent, reduzirá o portfólio da empresa de 76 para menos de 30 marcas nos próximos anos.
A companhia pretende concentrar seus investimentos em um grupo seleto de rótulos considerados estratégicos para o crescimento futuro. Entre eles estão marcas como Penfolds, Daou e Matua, além de outros nomes relevantes nos mercados dos Estados Unidos, Austrália e Nova Zelândia.
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Segundo a empresa, a expectativa é que apenas dez marcas representem cerca de 90% do faturamento do grupo dentro de cinco anos. A proposta busca simplificar a operação, aumentar a eficiência e direcionar recursos para inovação, experiências de consumo e fortalecimento das marcas de maior valor agregado.
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Apesar da desaceleração do consumo global de vinho em diversos mercados, a TWE acredita que o segmento premium continuará sendo um dos principais motores de crescimento da indústria.
A aposta acompanha uma tendência observada em diferentes países: consumidores estão bebendo menos, mas buscando produtos de maior qualidade. Além dos vinhos de luxo, a empresa também pretende ampliar sua presença em categorias consideradas promissoras, como vinhos mais leves e bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico.
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Parte importante da reestruturação ocorrerá nos Estados Unidos, onde a companhia realizará uma revisão ampla de suas operações.
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O plano inclui a venda de vinícolas na Califórnia e a reorganização da produção de algumas de suas principais marcas americanas. A medida ocorre após anos de investimentos expressivos no mercado norte-americano e em meio a desafios como excesso de estoques e capacidade produtiva acima da demanda.
Nos últimos anos, a empresa investiu cerca de US$ 1,3 bilhão para expandir sua presença nos Estados Unidos. No entanto, o desempenho abaixo do esperado levou a ajustes contábeis e revisões na estratégia.
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A companhia também trabalha para equilibrar seus estoques na China, um dos principais destinos de seus vinhos de luxo. Segundo a empresa, os níveis de inventário já foram reduzidos significativamente desde o ano passado e o processo deve ser concluído no próximo exercício fiscal.
O mercado chinês segue sendo considerado fundamental para o crescimento internacional da marca Penfolds e para a expansão do segmento premium da companhia.
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